Warum ist die Wahl der Schriftart beim Branding entscheidend?
Bestimmte Schriftarten, Schriftschnitte und Schriftanwendungen können ganz gezielt Emotionen hervorrufen, wenn sie auch in diesem Sinne betrachtet, analysiert und gezielt angewendet werden.
Ich hätte mir früher niemals vorstellen können, dass mich eines Tages Schriften, Schriftarten, Schriftschnitte, Schriftfamilien, Schriftgeschichte, Schriftsatz und Schriftpsychologie so unfassbar interessieren würde, wie es heutzutage der Fall ist. Ich hätte mir auch niemals vorstellen können, dass ich stundenlang damit verbringe, durch diverse Schriftanbieterseiten zu scrollen, bestimmte typografische Filter setze und mir hunderte von Schriften anzusehen, um weiters auf die eine Schrift zu stoßen, die sich von allen anderen, für das Gefühl welches ein Projekt vermittelt, abhebt.
Meine Geschichte und Erfahrung mit Typografie, Mikro/Detailtypografie und Makrotypografie
Für eine sehr lange Zeit wusste ich nicht viel über Schriften. Ich wusste lediglich, dass es einige zur Auswahl gab, die man in Dokumenten verwenden kann. Das alles änderte sich schlagartig als ich in meinem Grafikstudium das Fach “Typografie” hatte und sich für mich eine komplett neue Welt eröffnete, die heute eine größere Leidenschaft denn je ist.
Ich hatte das große Glück und die Freude, während meiner Ausbildung und meines ersten Grafikjobs unglaublich erfahrene und leidenschaftliche Lehrer:innen zu haben, die mir halfen, mich in die Thematik zu vertiefen und zu verlieben. Ich durfte unfassbar viel fachlich, theoretisch und praktisch lernen aber auch verstehen lernen, was Schriften alles zu erzählen haben.
Zugegeben, ich habe die Faszination für Schriften nicht gleich von Anfang an verstanden. Erst als ich anfing, genauer hinzusehen und vor mich allem darauf eingelassen habe, mich einzufühlen, hat es mich nicht mehr losgelassen. Heutzutage sind Schriften für mich alles und für diese Erfahrung bin ich unendlich dankbar!
Was Schriften mit Emotionen zu tun haben?
In der Entwicklung, Bedeutung und Darstellung von Schriften, sowie in ihrer Anwendung ist so vieles verborgen, was unbewusst mitschwingt und sich ständig emotional mitteilt. Desto mehr ich mich mit der Psychologie von gewissen Verhaltensweisen der Menschen und Ausbeutung durch Menschen in Bezug auf andere Spezies, nämlich jene von Tieren, auseinandergesetzt habe, wurde mir erst bewusst wie sehr wir uns sensibilisieren können, wenn wir uns unserer Emotionen, Gedanken und Handlungen bewusst werden und empathisch agieren.
So hat auch die Typografie eine stark emotionale Wirkung auf uns, kann daher Empfindungen hervorrufen und uns gedanklich in eine bestimmte Lage versetzen. Ausschlaggebend dafür ist nicht nur die Schriftart, sondern vor allem die Detailarbeit, die Schriftgestaltung (Höhe, Laufweite, Serifen oder Sans Serif, etc.), von einzelnen charakteristischen Merkmalen von Buchstaben und der dazugehörigen Glyphen. Die kleinsten Formen und Bewegungen einer Schrift sprechen und stehen für gewisse Eigenschaften und vermitteln somit Emotionen, die unterbewusst und unbewusst von Lesern:innen wahrgenommen werden und als angenehm/passend/sympathisch oder gegenteilig empfunden und daher auch abgelehnt werden.
Die gewählten Schriftarten tragen ebenso dazu bei, eine bestimmte Botschaft zu vermitteln, die den Betrachter:innen und Leser:innen vermittelt werden soll. Daher gilt es sich im Vorhinein bewusst zu werden, was man mit einer Schrift aussagen möchte und welche Emotionen sie vermitteln soll, um dann die passende Schrift zu wählen.
Was ist bei der Anwendung von Schriften zu beachten?
Bei der Wahl von Schriften ist in erster Linie die Anwendung zu beachten, sowie für welche Anwendungsbereiche Schriften benötigt werden. Demnach eigenen sich verschiedene Schriften als Displayschriften (Anzeigeschriften), Über- und Unterüberschriften oder für den Fließtext. Die Lesbarkeit, Leserlichkeit und Verständlichkeit spielen dabei eine riesengroße Rolle und können sogar Auswirkungen darauf haben, ob Texte überhaupt wahrgenommen, gelesen, verstanden, angenommen und verinnerlicht werden oder sofort ihren Wert verlieren.
Die Verwendung der am besten geeigneten Schriftart(en) für ein Unternehmen/Projekt kann entscheidend sein, um den/die gewünschten Kund:innen anzuziehen. Neben der Wahl einer authentischen, wertebasierten und ausdrucksstarken Farbpalette sind die Schriftart, die Schriftmischung und die Zusammensetzung aller oben genannten Komponenten in Verbindung mit der verbalen Kommunikation einer Marke entscheidend für ihren Charakter und ihr individuelles Branding.
Persönlich sprechen mich Schriften mit einem ästhetisch modernisierten klaren Retrolook (Art Deco & 70’s) an. Da sie an eine starke, analoge, grafische Zeit erinnern, entsteht für mich ein Stück Ursprungs-Nostalgie, die stark auf präzise Handarbeit zurückzuführen ist und transportiert gleichzeitig ein zeitloses doch charakteristisch authentisches Gefühl.
Fokus im “Emotionalen Branding”
Beim ‘Emotionalen Branding’ wird der Fokus auf die Person eines Unternehmens gelegt. Es werden die Erfahrungen, Entwicklung, Werte, die Visionen, die Ziele, die Berufung und vieles mehr erfragt. Darauf aufbauend wird eine visuelle Kommunikation in Farben, Formen, Schriften, und allgemeine Wahrnehmung durch Komposition der einzelnen Komponenten erfasst und grafisch angewendet.
Wie aus den vorherigen Absätzen erahnbar, spielt dabei die Schrift(en)wahl eine riesengroße Rolle. Vor allem die Schriftmischung muss sehr bewusst und bedacht gewählt werden, um eine bestimmte Stimmung und Abstimmung zu generieren.
➺ Möchtest du mehr über mich und meine Art zu arbeiten erfahren? Dann besuche gerne meine “about me” und meine “my work” Seite und zögere nicht, mit mir in Kontakt zu treten, falls du noch Fragen hast oder gerne ein Erstgespräch mit mir hättest!
Bist du am aufbauen deiner Marke oder eines Produkts und benötigst Unterstützung?
Unter Services findest du alle Leistungen bezüglich persönlicher Coachings, Grafikleistungen und einigen umfassenden Betreuungspaketen für Brand Management, Marken Identität, User-Interface und User-Experience Design sowie die Ausschöpfung deines Potentials für eine individuelle Markenkommunikation und -grafik.
KERSTIN BRUELLER
Ich bin ausgebildete Grafikerin, Illustratorin, Kommunikationsdesignerin, begeisterte Schreiberin und Sprecherin im Bereich Ethik, Tierrechte und Tierbefreiung und eine der Gründerinnen des veganen Merch-Kollektivs RULE OF NINES mit Sitz in Wien/Österreich.
